TV Fish
Od nuly ke streamovací platformě, týmu 60+ tvůrců a vlastnímu reality turnaji
TV Fish je naše vlastní rybářská streamovací platforma. Postavili jsme ji od nuly a řídíme ji jako e-shop: přes data, akvizici a retenci. Stojí na týmu přes 60 tvůrců, jádro drží kolem 15 lidí, a díky SOPům, školení a procesům jdou výstupy na špičkové úrovni. Vlajkový je TV Fish Masters, první kaprařský reality turnaj na světě.
Filip SchleifAutor, Spoluzakladatel GameplanuMarko JurasObsah ověřil, Spoluzakladatel Gameplanu- TV Fish je naše vlastní rybářská streamovací platforma. Postavili jsme ji od nuly jako důkaz, že umíme rozjet i model na předplatném, ne jen e-shop.
- Řídíme ji jako byznys s daty: akvizice přes Meta, retence, životní hodnota zákazníka a boj s odchody, přesně jako u vlastních e-shopů.
- Jádro je exkluzivní obsah, který na YouTube nenajdete: minimálně dva nové filmy týdně, k tomu podcasty, návody i živé přenosy.
- Za obsahem stojí tým přes 60 tvůrců, jádro kolem 15, který díky SOPům, školení a procesům drží výstupy na špičkové úrovni.
- Vlajkový je TV Fish Masters, první kaprařský reality turnaj na světě. Rozjel CZ i SK scénu, běží druhá série, třetí na podzim, a je i na One Play Sport.
Kde to drhlo
Předplatné je jiný byznys než e-shop. Nestačí získat zákazníka jednou, musíte si ho udržet měsíc co měsíc, jinak model nefunguje. Chtěli jsme dokázat, že růstový systém, který táhne naše e-shopy, umíme přenést i na médium a předplatné. TV Fish jsme proto postavili od nuly: bez publika, bez knihovny obsahu, bez zajetých procesů. A na trhu, kde jsou rybáři zvyklí na obsah zdarma na YouTube, takže musí dostat pádný důvod platit.
Strategie v pěti rozhodnutích
Předplatné řídíme jako e-shop
Akvizice, retence, životní hodnota zákazníka a boj s odchody. Na TV Fish držíme stejnou datovou disciplínu jako na vlastních e-shopech, jen místo objednávek řešíme obnovy předplatného.
Tým 60+ tvůrců, řízený procesy
Za obsahem stojí přes 60 tvůrců, jádro kolem 15 maká pravidelně. Držíme to SOPy, školením, jasnou komunikací a procesy, takže kvalita jde na špičkové úrovni napříč velkým objemem. Posouváme tvůrce i celou rybářskou scénu.
Exkluzivní obsah mimo YouTube
Členům garantujeme minimálně dva nové filmy týdně, k tomu podcasty, návody a živé přenosy. Frekvence je nejsilnější zbraň proti odchodům: obsah pořád přibývá, takže se předplatné vyplatí držet.
Médium s komunitou, která dá na doporučení
TV Fish není banner k pronájmu. Je to médium s rybářskou komunitou, která dá na doporučení. Produkty partnerů se stávají přirozenou součástí obsahu, ne dočasným spotem.
Vlastní závody: TV Fish Masters
Točíme vlastní rybářské závody. Vlajkový je TV Fish Masters, první kaprařský reality turnaj na světě (Válka Boilies na Slapech). Je to zároveň špičkový obsah, hook na akvizici i důkaz, že rybařině rozumíme zevnitř.
Od strategie k exekuci
- Obsahová strategie a produkce: přes 290 prémiových filmů, podcasty, návody a živé přenosy s garantovanou frekvencí, minimálně dva nové filmy týdně.
- Akvizice: výkonnostní kampaně na Meta s TV Fish Masters jako hlavním hookem, řízené na cenu předplatného a jeho návratnost.
- Retence a řízení předplatného: práce s obnovami, odchody a životní hodnotou zákazníka, včetně řešení technických úniků na straně plateb.
- TV Fish Masters: produkce a vysílání prvního kaprařského reality turnaje na světě (Válka Boilies na Slapech). Rozjel CZ i SK scénu i veletrh For Fishing, běží druhá série, třetí poběží na podzim a dostal se i na One Play Sport.
- Komunita a partnerství: budování aktivní komunity a partnerský model, kde se produkty značek stávají trvalou součástí obsahu, ne dočasnou reklamou.
- Synergie s e-commerce: TV Fish propojujeme s vlastním rybářským e-shopem, takže médium zároveň přivádí zákazníky do e-commerce.
Co to přineslo
Chtěli jsme dokázat, že tohle umíme stejně dobře jako e-shop. TV Fish jsme postavili od nuly a řídíme ho podle dat. Nejvíc mě ale baví tým přes 60 tvůrců a to, že spolu posouváme celou rybářskou scénu. To je pro mě osobní mise.
Spolupráce pokračuje
Pokračujeme v růstu platící základny a rozšiřujeme knihovnu obsahu. TV Fish Masters jede druhou sérii, na podzim poběží třetí, zájem projevila i televize a jsme na One Play Sport. TV Fish je pro nás důkaz, že datový růstový systém funguje i mimo e-shop, na médiu i komunitě, a posouvat tvůrce i celou rybářskou scénu bereme jako misi. Stejné myšlení přenášíme do projektů klientů.
Tohle je pro vás, pokud budujete předplatné, médium nebo komunitu a chcete je řídit jako byznys s daty, ne jen tvořit obsah a doufat.
Chcete rozjet předplatné nebo médium?
Stejný datový růstový systém, který táhne TV Fish, umíme nasadit na váš projekt. Od akvizice po retenci, řízené na návratnost. Začněte růstovým plánem.
Co se často ptáte
Je TV Fish klient Gameplanu?
TV Fish je vlastní platforma skupiny Gameplan. Ověřujeme si na ní za vlastní peníze, že růstový systém funguje i na předplatném a médiu, ne jen na e-shopu.
Co členství na TV Fish nabízí?
Neomezený přístup k rostoucímu archivu přes 290 prémiových filmů, které na YouTube nenajdete, minimálně dva nové filmy týdně, podcasty a návody, k tomu živé přenosy závodů včetně TV Fish Masters a slevy u partnerů.
Jak řídíte růst předplatného?
Stejně jako u e-shopu: akvizicí přes výkonnostní kampaně, prací s retencí a odchody a řízením na životní hodnotu zákazníka. Garantovaná frekvence obsahu je přitom nejsilnější argument proti odchodům.
Dá se stejný přístup nasadit na můj projekt?
Ano. Pokud budujete předplatné, médium nebo komunitu, umíme nasadit stejný datový systém: akvizici, retenci a řízení na návratnost přes růstový plán.