Kolik stojí správa Meta Ads a PPC v roce 2026

Správa PPC vyjde v Česku od 3 000 Kč měsíčně u freelancera po 40 000 Kč a výš u agentury, která e-shopu řídí celý výkon. Rozdíl je víc než desetinásobný a dává smysl teprve ve chvíli, kdy víte, co za kterou cenou stojí. Ukážeme běžné modely placení, konkrétní cenová pásma na českém trhu a nakonec i naše ceny.

Co cenu tvoří

Cenu určují čtyři věci: kolik kanálů se spravuje, jak velký a složitý je účet, jak hluboko práce jde a kdo ji dělá. Ceník s jedním číslem proto u správy reklamy nedává smysl. Stejná částka koupí u dvou dodavatelů úplně jiný rozsah.

• Rozsah kanálů. Jen Meta Ads je něco jiného než Meta plus Google plus Sklik plus feed a měření. Víc kanálů, víc práce.
• Velikost a složitost účtu. Větší rozpočet a širší sortiment znamenají víc řízení, testování a reportingu.
• Hloubka práce. Rozdíl je mezi hlídáním kampaní a skutečnou prací na měření, kreativě, nabídce a strategii.
• Zkušenost a odpovědnost. Dodavatel, který ručí za výsledek a drží seniory, stojí víc než ten, co jen zapne kampaně.

Běžné modely placení

Nejčastěji narazíte na tři: fixní měsíční fee, procento z reklamní útraty, nebo kombinaci fixu s výkonovou složkou.

Na číslech je rozdíl vidět nejlíp. Deset procent z rozpočtu 200 000 Kč měsíčně je 20 000 Kč. Když rozpočet vyšplhá na 400 000 Kč, odměna se zdvojnásobí na 40 000 Kč, i kdyby vám ten dvojnásobný rozpočet nepřinesl ani korunu zisku navíc. Fixní fee se v takové chvíli nehne, takže dodavatel nemá důvod tlačit rozpočet nahoru jen kvůli sobě. Proto fungujeme na fixu.

Který model je za jakých okolností férový, rozebíráme v článku jak se platí za správu reklamy.

Kolik stojí správa PPC v Česku

Trh se dělí na tři pásma. Freelancer na jednu disciplínu se drží mezi 3 000 a 10 000 Kč měsíčně, menší agentura na víc kanálů mezi 10 000 a 20 000 Kč, a agentura, která e-shopu nad 20 miliony obratu řídí celý výkon, začíná na 40 000 Kč. Pásma se liší rozsahem a odpovědností.

Čísla jsou z veřejných ceníků českých dodavatelů k srpnu 2026 a berte je jako orientaci. Část dodavatelů k tomu účtuje jednorázové nastavení účtu zvlášť, u jednoho z ceníků je to 25 000 Kč. Při porovnávání nabídek se na to ptejte, jinak srovnáváte dvě různé věci.

Spodní pásmo kupuje ruce. Někdo hlídá kampaně, upraví rozpočty, občas přihodí novou sadu reklam. Měření dostane, jak je, a pracuje s tím, co v účtu najde. U menšího e-shopu s jedním kanálem to dává smysl a nic víc potřeba není.

Prostřední pásmo kupuje šířku. Přibývá Google, Sklik, feed a pravidelný report. Pořád tam ale většinou chybí práce na měření a na kreativě, tedy na dvou věcech, které o výkonu rozhodují nejvíc. Nastavení serverového měření se proto skoro vždy platí zvlášť.

Horní pásmo kupuje odpovědnost za číslo. Tady už dodavatel neobsluhuje kampaně, ale řídí výkon: hlídá, co si reklama připisuje neprávem, staví kreativu, pracuje s nabídkou a marží a reportuje nad ziskem. U e-shopu se 40 miliony obratu stojí správa za 40 000 Kč měsíčně 1,2 % ročního obratu. O tom, jestli se to vyplatí, nerozhoduje fee, ale to, co ta správa udělá s reklamním rozpočtem, který je řádově vyšší.

Kolik stojí správa u nás

Sedíme v horním pásmu a je to záměr. Pracujeme s e-shopy nad 20 miliony obratu, kde má smysl platit za měření, kreativu a strategii, protože se to vrátí na rozpočtu. Ceny máme veřejné.

• Růstový plán, 2 490 Kč včetně DPH. Rozbor vašich čísel a konkrétní plán růstu. Odsud většina spoluprací začíná.
• Pokročilý audit, 14 900 Kč bez DPH. Hloubkový audit účtu, měření a ekonomiky kampaní. Cenu odečteme z první faktury, když se domluvíme na spolupráci.
• Měsíční správa, od 40 000 Kč bez DPH. Kompletní řízení výkonu v balíčku GrowthPilot: reklama, měření přes vlastní OneTag, kreativa a řízení na zisk. Konkrétní cena vychází z rozsahu a velikosti účtu: kolik kanálů řídíme, jak velký je rozpočet a jestli k tomu patří i kreativa a e-mailing.

Reklamu řídíme na vlastních e-shopech za vlastní peníze, včetně Tropic Fishing. Co u vás nasadíme, máme napřed ověřené u sebe.

Co si u nabídky ověřit

Ceny mezi sebou porovnáte teprve tehdy, když víte, co v nich je. Než nabídku podepíšete, projděte čtyři věci. Rozdíl mezi pásmy se skoro vždy ukáže právě tady, ne v samotné částce.

1. Kdo na účtu pracuje. Jméno člověka, jeho zkušenost a kolik účtů má na starosti. Levnější nabídka většinou znamená juniora a třicet účtů na jednoho člověka.
2. Jestli je v ceně měření a jeho údržba. Serverové měření, kontrola dat a jejich údržba po každé změně na webu. Bez toho jedou kampaně naslepo a fee je to nejmenší, co vás to bude stát.
3. Jestli je v ceně kreativa. Na Meta Ads rozhoduje o výkonu z velké části kreativa. Když se platí zvlášť, započítejte si ji do porovnání, jinak vám nabídka vyjde levněji, než jaká je.
4. Nad čím se reportuje. Reporting nad obratem a ROAS ukáže hezčí čísla než reporting nad marží a ziskem. Zeptejte se rovnou, jestli dodavatel pracuje s vaší marží.

Proč nejlevnější bývá nejdražší

Fee je jen menší část toho, co reklama e-shop stojí. Větší číslo je samotný reklamní rozpočet. Když levná správa jede na špatně nastaveném měření a přisvojuje si tržby, které by přišly i bez ní, ušetříte pár tisíc na fee a proděláte násobně na špatně řízeném rozpočtu. Co znamená měřit skutečný přínos, rozebíráme v článku jak poznat, že reklama vydělává.

Levná správa bez čistých dat je nejdražší varianta, jen se to projeví jinde než na faktuře za správu. Jak si dodavatele vybrat, aby vás tohle nepotkalo, rozebíráme v článku jak vybrat agenturu pro e-shop.

Správa profilů na sítích se účtuje jinak než výkon v reklamě, protože jádrem ceny je produkce obsahu. Rozpad je v článku kolik stojí správa sociálních sítí.

Chcete vědět, jestli za správu platíte rozumně a jestli nese zisk? Získejte růstový plán a podíváme se na vaše čísla.