Kolik kreativ měsíčně e-shop potřebuje
V éře Andromedy je objem kreativy hlavní páka výkonu. Data napříč stovkami značek ukazují, že kdo testuje 20+ nových reklam měsíčně, má o 65 procent vyšší ROAS než ten pod 10. Ukážeme, kolik konceptů podle rozpočtu, proč jde o koncepty a ne varianty a kde je český rozpor.
Klíčové body
- Objem kreativy je v éře Andromedy hlavní páka výkonu.
- 20+ nových reklam měsíčně = o 65 procent vyšší ROAS než pod 10 (data CTC/ScaledOn).
- Rozhoduje počet konceptů, ne variant, Andromeda podobné reklamy sloučí.
- Minimum se řídí rozpočtem, ne pocitem.
V éře Andromedy je objem kreativy hlavní páka výkonu, ne jemné ladění publik. Data napříč stovkami značek to potvrzují: kdo testuje 20+ nových reklam měsíčně, má výrazně vyšší ROAS než ten pod 10. Klíč ale není chrlit varianty, jsou to odlišné koncepty. Tady je, kolik jich podle rozpočtu a proč.
Data: víc konceptů, vyšší ROAS
Analýza CTC napříč více než 170 e-shopy zjistila, že značky testující 20+ nových konceptuálně odlišných reklam měsíčně mají o 65 procent vyšší ROAS než ty pod 10. Stejný vzorec potvrzují nezávisle data ScaledOn i Segwise (ověřeno k červenci 2026). Důvod je statistický: winnerem se stane jen zhruba 6 procent kreativ, takže čím víc různých pokusů pustíte, tím spíš na vítěze narazíte.
Kolik podle rozpočtu
Minimum se neřídí pocitem, ale rozpočtem:
- Do 10 tisíc dolarů měsíčně: 8-12 nových konceptů měsíčně.
- 10 až 50 tisíc dolarů: 15-25 nových konceptů měsíčně.
- Nad 50 tisíc dolarů: 25-40+ s týdenním refreshem.
Na české poměry čísla škálujte dolů, princip zůstává: pod hranicí objemu vítěze skoro nepotkáte. Navíc se životnost kreativy v éře Andromedy zkrátila na 2-4 týdny, jak ukázala studie na 3014 e-shopech, takže potřebujete stálý přísun, viz článek studie na 3014 e-shopech.
Koncepty, ne varianty
Tady dělá většina e-shopů chybu. Andromeda podobné kreativy sloučí do jedné soutěžící entity, takže 20 variant téhož nápadu se počítá skoro jako jeden pokus. Potřebujete odlišné koncepty: jiné hooky, formáty, úhly, důkazy. Proč a jak na to, rozebíráme v článku koncepty, ne varianty a obecně v článku kreativa v Meta Ads.
Český kontext
U menších rozpočtů se osvědčuje škola "pár odlišných konceptů" spíš než "chrlit desítky podobných". Rozhoduje diverzita a kvalita briefu, ne hrubý počet. Produkci kreativy ve velkém řeší naše GP Studio a hlídání únavy reklam nástroj AdSensei.
Chcete vědět, jestli vám výkon nesráží málo (nebo málo různé) kreativy? Získejte růstový plán a projdeme váš kreativní pipeline.
Časté dotazy
Kolik kreativ má e-shop měsíčně dělat?
Orientačně podle rozpočtu: do 10 tisíc dolarů měsíčně 8-12 konceptů, do 50 tisíc 15-25 a nad 50 tisíc 25-40+ s týdenním refreshem. Data napříč 170+ značkami ukazují, že 20+ nových reklam měsíčně dává o 65 procent vyšší ROAS než pod 10 (zdroj CTC, ScaledOn; ověřeno k červenci 2026).
Proč zrovna 20 reklam?
Protože winnery jsou statistické výjimky, jen zhruba 6 procent kreativ se stane vítězem. Čím víc různých konceptů pustíte, tím spíš na winnera narazíte. Pod 10 reklam měsíčně vítěze skoro nepotkáte.
Jde o počet reklam, nebo konceptů?
Konceptů. Andromeda podobné kreativy sloučí a soutěží spolu, takže 20 variant téhož nápadu se počítá skoro jako jeden. Potřebujete odlišné přístupy, hooky a formáty, ne přebarvené kopie.
Platí to i pro menší český e-shop?
Princip ano, čísla škálujte dolů podle rozpočtu. U menších rozpočtů dává větší smysl škola 'pár odlišných konceptů' než 'chrlit desítky podobných'. Rozhoduje diverzita, ne hrubý počet.
Víc jako tenhle článek
Growth a AI tipy pro e-shopy z našich vlastních e-shopů, ne z cizích pouček. Málo mailů, každý za to stojí.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán