Optimalizace produktového feedu pro Google Shopping
U Google Shopping a Performance Max je feed z poloviny kreativa i cílení. Nekvalitní feed potichu sráží výkon celého účtu, ať kampaně nastavíte jakkoli. Ukážeme, co ve feedu rozhoduje, jak zlepšit názvy a atributy a proč je feed levnější páka než přihazování rozpočtu.
Klíčové body
- U Shopping a PMax feed nahrazuje cílení i klíčová slova, řídí, na co se produkt spáruje.
- Nejvíc rozhodují název produktu, kategorie, obrázek a klíčové atributy.
- Chyby ve feedu (identifikátory, dostupnost, ceny) sráží výkon potichu.
- Zlepšení feedu bývá levnější a účinnější než přidání rozpočtu.
U Google Shopping a Performance Max je produktový feed z poloviny cílení a z poloviny kreativa. Nezadáváte klíčová slova, Google páruje dotazy s produkty podle feedu. Nekvalitní feed proto sráží výkon celého účtu, ať kampaně nastavíte jakkoli. A dobrá zpráva: zlepšit feed je většinou levnější a účinnější než přihazovat rozpočet.
Proč feed řídí výkon
U klasické vyhledávací reklamy volíte klíčová slova. U Shopping a PMax to za vás dělá feed: podle názvu, kategorie, atributů a obrázku Google rozhodne, na jaké dotazy se produkt ukáže. Feed je tedy zároveň cílení i to, co uživatel uvidí. Proto u Performance Max platí, že slabý feed stáhne dolů všechno ostatní, jak rozebíráme v článku Performance Max pro e-shop.
Co ve feedu rozhoduje
- Název produktu. Nejsilnější prvek. Patří do něj to, co lidé hledají (typ, značka, klíčový parametr), ne interní kódové označení.
- Kategorie. Správné zařazení určuje, s kým soutěžíte. Špatná kategorie znamená špatné páry.
- Obrázek. Kvalitní, čistý, bez rušivých prvků a překryvů. Ovlivňuje prokliky víc, než se čeká.
- Atributy. Úplné a přesné (velikost, barva, materiál, parametry). Čím víc, tím líp se produkt páruje na konkrétní dotazy.
- Identifikátory. GTIN, MPN a značka. Častá chyba je identifier_exists nastavené na false, i když identifikátor máte.
- Cena a dostupnost. Aktuální a přesné. Rozpory mezi feedem a webem srážejí důvěru i výkon.
Jak poznat špatný feed
Zamítnuté položky a varování v Merchant Center, produkty bez jediného zobrazení, chybějící atributy a špatné identifikátory. Tyhle věci sráží výkon potichu, takže je snadné je přehlédnout a hledat chybu v kampaních, kde není. Stejná logika platí i pro feedy na srovnávače, jak rozebíráme v článku Heureka a Zboží.cz.
Feed první, rozpočet potom
Zlepšení feedu je jednorázová levná práce s trvalým dopadem. Rozpočet do slabého feedu jen zdražuje stejné chyby. Nejdřív tedy dejte do pořádku názvy, kategorie, atributy a identifikátory, teprve pak škálujte. Feed je páka, rozpočet je jen násobič toho, co feed umožní.
Feed a kampaně nad ním řešíme dohromady ve správě PPC, protože opravit jedno bez druhého výkon nezvedne.
Chcete vědět, kolik výkonu vám bere feed? Získejte růstový plán a projdeme ho položku po položce tam, kde to bolí nejvíc.
Časté dotazy
Proč je feed u Google Shopping tak důležitý?
Protože u Shopping a Performance Max nezadáváte klíčová slova. Google páruje dotazy s produkty podle feedu, takže název, kategorie, atributy a obrázek řídí, na co se vaše zboží ukáže. Feed je tu cílení i kreativa v jednom.
Co ve feedu nejvíc ovlivňuje výkon?
Název produktu (nejsilnější prvek, patří do něj to, co lidé hledají), správná kategorie, kvalitní obrázek, úplné atributy a správné identifikátory (GTIN, MPN, značka). K tomu aktuální cena a dostupnost.
Jak poznám, že mám špatný feed?
Podle zamítnutých položek a varování v Merchant Center, podle produktů bez zobrazení a podle chyby identifier_exists nastavené na false, i když identifikátor máte. Slabý feed sráží výkon, aniž je to na první pohled vidět.
Vyplatí se řešit feed, nebo radši přidat rozpočet?
Nejdřív feed. Zlepšení názvů, atributů a kvality položek je jednorázová levná práce s trvalým dopadem, kdežto rozpočet do slabého feedu jen zdražuje stejné chyby. Feed je páka, rozpočet je násobič.
Víc jako tenhle článek
Growth a AI tipy pro e-shopy z našich vlastních e-shopů, ne z cizích pouček. Málo mailů, každý za to stojí.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán