Cookieless měření: na co se e-shop musí připravit
Cookies třetích stran mizí a klientské měření vidí čím dál míň. Budoucnost měření stojí na vlastních datech, serverovém sběru a modelování. Vysvětlíme, co se mění, proč to není konec měření a jaké tři pilíře drží přesnost i bez cookies.
Klíčové body
- Cookies třetích stran a klientské sledování slábnou, ne měření jako takové.
- Přesnost drží tři pilíře: vlastní data, serverové měření a modelování.
- Souhlas přes Consent Mode v2 je podmínka, ne překážka.
- Kdo se připraví dřív, vidí líp než konkurence spoléhající na cookies.
Cookies třetích stran mizí a klientské měření v prohlížeči vidí čím dál míň. Zní to jako konec měření, ale není. Mizí konkrétní technologie, ne schopnost měřit. Budoucnost stojí na vlastních datech, serverovém sběru a modelování. Kdo se připraví dřív, vidí líp než konkurence, která pořád spoléhá na cookies.
Co se mění
Prohlížeče blokují cookies třetích stran, iOS omezuje sledování, blokátory zastaví skripty a bez souhlasu se měřit nesmí. Klientské měření tak přichází o významnou část dat a reklamní algoritmy se učí na osekaném obrazu. Detailně, proč klientské cookies přestávají stačit, rozebíráme v článku server-side měření.
Tři pilíře měření bez cookies
- Vlastní data. First-party data sbíraná se souhlasem jsou nejtrvalejší základ, který máte pod kontrolou. Jak je sbírat a využít, rozebíráme v článku first-party data.
- Serverové měření. Události se posílají i ze serveru, který není blokovaný jako prohlížeč, takže data dorazí i tam, kde by klientský skript selhal.
- Modelování konverzí. Co nejde změřit přímo (nesouhlasný provoz), se dopočítá modelem. Je to odhad, ne jistota, a funguje jen při správně nasazeném souhlasu.
Souhlas je podmínka, ne překážka
Všechny tři pilíře stojí na správně nasazeném Consent Mode v2. Bez něj se nenaplní publika, podhodnotí konverze a nespustí ani modelování, které mezery dopočítává. Co přesně mít nastavené, rozebíráme v článku Consent Mode v2 pro e-shop. Souhlas tedy není brzda měření, ale jeho podmínka.
Co udělat hned
Nečekejte na nějaké velké datum. Data ztrácíte už teď. Minimum je mít správný Consent Mode v2, funkční serverové měření a rozjetý sběr vlastních dat. To je základ, na kterém pak stojí i řízení na hodnotu zákazníka a poctivé vyhodnocování kampaní, viz článek jak poznat, že reklama vydělává.
Tu prostřední část, funkční serverové měření, řeší náš OneTag. Posílá konverze ze serveru, takže na blokovaných cookies nezávisí.
Chcete měřit přesně i ve světě bez cookies? Získejte růstový plán a připravíme vaše měření na to, co přichází.
Časté dotazy
Znamená konec cookies konec měření?
Ne. Mizí hlavně cookies třetích stran a klientské sledování. Měření se přesouvá na vlastní data, serverový sběr a modelování. Přesnost se dá udržet, jen jinými prostředky než dřív.
Co nahradí cookies třetích stran?
Kombinace tří věcí: first-party data sbíraná se souhlasem, serverové měření, které není blokované jako prohlížeč, a modelování konverzí, které dopočítá to, co přímo změřit nejde.
Musím kvůli tomu něco udělat hned?
Ano, minimálně mít správně nasazený Consent Mode v2, funkční serverové měření a začít sbírat vlastní data. Kdo čeká, přijde o data teď, ne až v budoucnu.
Je modelování konverzí spolehlivé?
Je to odhad, ne přesné číslo, a funguje jen při správně nasazeném souhlasu a měření. Doplňuje mezery po nesouhlasném provozu, nenahrazuje čistá data. Bez správné konfigurace se ani modelování nespustí.
Víc jako tenhle článek
Growth a AI tipy pro e-shopy z našich vlastních e-shopů, ne z cizích pouček. Málo mailů, každý za to stojí.
Chcete čísla, ne dojmy?
Napojíme AI na vaše data, vytáhneme metriky, které jste dřív neviděli, a postavíme z nich růstový plán.
Získat růstový plán